2020年,中國手機集體出海

冀勇慶 2020-02-10

原標題:2020年,中國手機集體出海

前不久,知名調研機構IDC公布了2019年四季度和2019年的中國和全球智能手機出貨量數據,其中前五大廠商的出貨量是這樣的:

從上圖可以看出,蘋果2019年四季度的出貨量出現了強勁反彈,在中國的市場份額超越了小米上升到了第4位,在全球更是超越了三星位居第一,這也是自2017年四季度之后蘋果的季度出貨量再一次超過三星。

蘋果強勁反彈的原因大家也都知道,就是去年9月發布的新機iPhone 11系列采取了比較務實的價格策略,借助蘋果強大的品牌號召力,雖然還只是4G手機,卻仍然贏得了眾多消費者的心。

嘗到了降價甜頭的蘋果準備再出重手。從業界特別是供應鏈的消息來看,今年蘋果將一改往年只發布一次iPhone新機的慣例,預計將分別在今年上半年和下半年各發布一次iPhone新機。尤其是今年上半年,可能會發布售價在3000元左右的iPhone SE2系列產品。

有人可能會說,2016年蘋果發布的上一代iPhone SE系列賣得并不好,老冀認為主要原因還是當時定價偏高。這一次如果蘋果端正心態,價格適當,應該不會重蹈覆轍。

再說,iPhone SE2系列的主要目標恐怕也不是中國,而是印度、印尼等處于高增長的國家。根據Counterpoint Research的最新數據,由于iPhone XR的降價以及新推出的iPhone 11的旺盛需求,蘋果在2019年第3季度進入了印度十大智能手機品牌。如果蘋果再順勢推出售價更低的iPhone SE2系列,今年很可能在印度、印尼等國家還會有更大的收獲。

如今,蘋果和三星這兩大國際手機廠商,都已經不再將中國市場作為最優先考慮的市場了。實際上,中國市場在全球智能手機市場的份額一直呈下滑的趨勢,如下圖:

從上圖可以看出,2019年四季度,中國市場在全球的份額已經下降到了23.4%,今年又遇上了這么大的情況,看來一時半會難以回升。

因此,對于中國手機廠商來說,必須加速走向海外。過去大家都說中國市場的手機廠商數量多,打成了一鍋粥,其實這已經是過去時了。大家看下圖:

實際上,雖然目前中國市場的手機廠商數一數似乎還有不少,但是市場集中度則已經高得驚人了:2019年四季度,前五大廠商的市場份額已經高達93.5%;再往后發展,只能是這五大近身肉搏了。

反觀全球市場,同樣是2019年四季度,前五大廠商的市場份額還只有70.6%,還有不少二線廠商的份額可以去搶。

不過,具體到每家中國廠商來說,卻也是各有各的難處:

華為本來在海外做得非常好,無奈由于美國政府的禁令,不能再搭載Google的GMS,新機的海外銷量一落千丈。接下來,華為的任務是要盡快在海外市場建立華為自己的移動服務HMS,更難的是要搭建自己的生態系統。

2019年,小米在海外市場一路高歌,印度市場繼續保持第一,歐洲市場取得重大突破,在西班牙市場甚至取得了第二名的好成績,市場份額直逼老大三星。2020年,小米在海外的任務是繼續開疆拓土,主要問題反而是中國本土市場。

對于OPPO和vivo來說,過去在海外市場的基本盤還是在東南亞國家,最近幾年一直都在印度、歐洲、日韓市場尋找新的突破口。以OPPO為例,由于在印度和印尼兩大市場取得了突破,其2019年的海外市場出貨量已經超過了中國市場。

各位朋友,你們覺得2020年,哪家中國手機廠商會在海外取得重大突破?

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