趣頭條的隱憂:三季度凈虧損8.9億,營收模式單一

華牛原創 2019-12-06

原標題:趣頭條的隱憂:三季度凈虧損8.9億,營收模式單一

圖片來源:攝圖網

來源:華牛原創

作者:孫麗

12月3日,趣頭條發布今年第三季度未經審計財報。財報顯示,趣頭條該季度凈營收14.07億元,同比增長44%,高于公司此前的營收預測;歸屬公司股東凈虧損達8.9億元,低于市場預期的凈虧損21.72億元,去年同期趣頭條虧損10.551億元。

據公開資料顯示,趣頭條成立于2016年,專注于下沉市場的移動內容分發,多以娛樂、生活資訊為主題。2018年9月,趣頭條登陸納斯達克。

三季度凈虧損8.9億

2018年第三季度,趣頭條單季營收9.77億元,同比增長520.3%,環比增長103%;2018年第四季度,單季營收13.27億元,同比增速426.1%,環比增速35.8%;2019年第一季度,同比增速超過300%,環比增速下降15.9%。

據2019年未經審計的第二季度財務業績報告。趣頭條凈營收同比增長187.9%至13.86億元,符合市場預期;非美國通用會計準則下凈虧損率為35.8%,環比收窄19.4個百分點。

去年9月,趣頭條于美國上市,上市首日最高漲191%,5次觸及熔斷,這也是趣頭條最輝煌的時刻,綜上對比數據發現,此后趣頭條增長放緩。

據今年第三季度未經審計財報,趣頭條三季度虧損8.9億,主要是市場營銷費支出。三季度趣頭條市場營銷費用為15.03億元,同比增長43.9%,銷售費用占公司營收比例為106.8%,較今年第二季度的95.4%回升。

從環比的角度來看,趣頭條的增長已經放緩但三季度略有回暖,MAU和DAU環比上一季度增長12.6%和8.79%,高于今年第二季度的7.2%和3.2%。

三季度趣頭條用戶數量快速上升。月活用戶為1.339億,比去年同期的6520萬同比增長105.3%。日活4210萬人,同比增97.7%。

從今年三季度財報看,趣頭條正在走向回暖。本季度趣頭條用戶數、營收及虧損均有改善。

營收模式單一

由于宏觀經濟低迷,今年互聯網廣告市場明顯放緩。眾所周知,趣頭條主要收入來源嚴重依賴廣告,營收模式單一,在廣告市場疲軟的大環境下,趣頭條單一的營收模式或將承受重壓。

由于宏觀經濟低迷,互聯網廣告市場出現明顯放緩,包括360、小米等互聯網公司的廣告收入均受影響。

360在快速變遷的數字營銷市場,過去依靠瀏覽器迅速打開局面。但在移動互聯網時代,360沒有抓住發展機會,目前360將發展重心轉向政企安全市場,互聯網廣告收入比例逐漸下滑。

前小米廣告投放密度影響到用戶體驗,被消費者詬病已久,考慮小米對變現和體驗的平衡以及國內宏觀經濟形勢,預計2019年小米廣告收入增速將出現下滑。

據根據中關村互動營銷實驗室的數據,2013-2018年我國互聯網廣告市場呈現出逐年上升的發展趨勢,2016-2018年,市場增幅穩定在20%-30%之間;2018年我國互聯網廣告市場規模達到3845億元,較上年同比增長29.24%。

財報顯示,2019年三季度趣頭條營收14.07億元,同比增長44%。其中廣告和營銷營收13.82億元,同比增長54.1%。盡管趣頭條在早期的用戶增速很快,但根據這幾個季度的增速來看,新用戶增長已經在放緩,這意味著趣頭條過了高速增長期,同樣的它的廣告業務增速也在放緩。

基于此,趣頭條或在探索多元化的發展模式。有關資料顯示,趣頭條將繼續優化廣告結構,進一步提升視頻廣告及互動類廣告的占比,為廣告主提供更為精準和差異化的在線營銷解決方案。

結語

今年互聯網廣告市場明顯放緩,互聯網巨頭的廣告收入也在被影響,全球的廣告市場陷入了這種發展的困境。由于廣告作為趣頭條的核心收入,對于需要持續投入獲得用戶并且留住用戶才能穩住廣告營收和廣告展示量的趣頭條來說,單一的廣告營收模式,存在著一定的發展隱憂。

與此同時,趣頭條為了進一步挖掘新的用戶增長,擴大整體的流量規模。趣頭條也在不斷孵化新產品,尤其是米讀。據三季度財報顯示,米讀極速版App已成為全公司成長最快的產品,自5月底上線以來,在4個月內日活升至300多萬。

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