華為手機的2019:在困境之中穩步前行 搶占5G先機 發力中高端

1月15日上午,華為官方發布聲明:“截至2019年12月底,華為5G手機全球總發貨量突破690萬臺?!?/p>

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華為近幾年的發展有目共睹:自主研發、頂尖性能、超強拍照。突出的優勢促使華為手機迅速崛起,已經成為全球第二大手機廠商,消費者業務在華為的三大業務板塊中也越來越重要。讓我們看看,華為手機業務在2019年有何不俗的表現?

全面布局中高端,發力中端市場

2019年3月末,華為在法國巴黎會議中心發布華為P30系列旗艦手機,國內版本在4月11日發布。緊接著,在5月和7月,華為的子品牌榮耀陸續發布次旗艦手機榮耀20系列,以及中端手機榮耀9X。

這三部手機是華為今年最具代表性的作品。在兩個旗艦級系列的手機產品上,華為延續著以往主打強大拍照性能的風格:四攝像頭、4000萬高像素、潛望式混合變焦、最大30倍、50倍數碼變焦……

榮耀9X采用麒麟810芯片,采用7nm制程,自研達芬奇架構,擁有接近旗艦級芯片的性能,售價僅在1500-2500區間,至今橫掃所有中端處理器。就在前不久的京東年貨節促銷中,發布半年的榮耀9X表現不俗,再次斬獲第一。

華為在高端手機上保持著“拍照王者”的傳統地位,同時在中端市場不斷投下重磅炸彈,既收獲了口碑,也贏得了銷量。

搶占5G先機,發布多款5G手機

4G手機的戰爭已經畫上句號。2019年9月,華為發布華為Mate30系列5G手機,吹響國內5G手機格局斗爭的號角;隨后發布了一系列5G手機:華為Nova 6 5G,榮耀V30 5G。這幾款手機,橫跨3000-6000以上的價位,全面覆蓋中端、次旗艦到高端旗艦,目的就在于提前搶占各消費人群的“心智”:

華為Nova6 5G,作為華為中端機,以主打高顏值和強自拍性能面向年輕消費群體尤其是女性消費者,這次請來了當紅明星易烊千璽;榮耀V30 5G作為次旗艦,加強了攝影性能,但價格不高,性能強勁,有一定的性價比,適合白領人群;華為Mate30 5G系列作為頂尖旗艦,價格提高不少,與三星、蘋果的旗艦機對標。

華為以自身5G芯片的優勢,在2019年下半年逐步建成5G手機產品矩陣,先發制人,占得了5G市場先機。那么華為5G手機的市場表現怎么樣?消費者買不買賬?是騾子是馬,拉出來遛遛。

市場表現優異,5G手機領域獲得先手優勢

從全年看:根據華為給出的2019手機成績顯示,2019整年發貨超2.4億臺,穩坐全球第二的位置。調研機構Canalys的數據表明,去年三季度華為在國內市場份額高達42.4%,差不多相當于小米、OPPO、VIVO三家的總和,接近“半壁江山”。

從5G的新市場來看:華為宣布5G手機發貨量達690萬臺。這出貨量并不是由性價比、低價機走量走出來的,打破了國產手機廠商傳統的性價比策略,而是靠實打實的中高價位的高端優質產品。

最火爆的就是華為Mate30 5G系列。線上預約和銷量基本達到領先局勢:官方商城、京東商城、天貓等電商平臺的預約量均遠超同期的其他廠商5G手機,無論是銷量還是評價基本都在友商5G手機之上。

線下預約和銷量同樣表現不俗,甚至有排隊購買的現象。從微博網友的反映來看,很多線下實體店多次售空,銷售火爆。

其次是隨后發布的榮耀V30 5G系列。一經上市,3秒破億。在年貨節期間,榮耀V30 5G手機一舉獲得京東和天貓3000-4500元檔5G手機的銷量冠軍,在關注和熱賣榜單上高居不下。不斷增長的銷量數字表明,在產品升級之路,榮耀的表現更加優異:在3000-4000價位階段,除去華為,榮耀是唯一一個實現增長、份額提高的品牌。

在手機行業的2019年,中國的各大手機廠商都在試圖通過布局5G來破除“手機寒冬”魔咒。但很明顯,華為收獲得更多。通過華為、榮耀兩個品牌完善產品線,全面覆蓋5G手機市場,精準定位消費人群,實施多渠道廣告營銷與市場銷售,線上市場和線下市場雙管齊下,最終在5G手機市場拔得頭籌,在5G手機領域獲得先手優勢,為2020年5G手機全面爆發的后續局勢做了一個很好的鋪墊。

牢固自身優勢,提升核心競爭力

華為5G手機布局的成功,由哪些核心競爭力構成?

1.華為5G手機和其他國內手機廠商相比有獨特的優勢,那便是自主研發的5G處理器。當一眾手機廠商還在與高通、聯發科商討5G處理器的合作之時,華為就可以憑借自家處理器進行產品矩陣的排列布局,在合適的時機發布新產品。

而且,華為5G手機支持5G雙模SA/NSA,在SA和NSA兩種網絡下都能使用,并且使用的7nm制程的巴龍5000基帶,身材小、功耗低,且支持5G和4G雙卡雙待,很多5G手機在5G狀態下只能單卡使用。華為自家5G處理器的優勢兼顧性能與效率,具有更強的協調性、自主性。

2.眾所周知,華為手機的一大特點就是超強的拍照性能。從華為P9開始和德國徠卡展開合作,到華為P30 Pro超高感光和五十倍變焦的“變態”技術,再到如今的華為Mate30 Pro 5G的雙4000萬四攝、超高速攝影與超級慢動作等眾多黑科技,華為的拍照一直位于頂尖行列。

在國外權威攝影設備評測媒體DXOMark上,華為Mate30 Pro 5G位列排行榜總分第一,華為Nova6 5G前置自拍榜第一。

3.多屏協同技術。將手機鏡像連接至電腦、平板電腦,實現跨系統的協同操控,華為打破了手機端與電腦端之間的傳輸壁壘,提高用戶工作效率。在這個技術上,華為手機廣受好評。

4.全面的生態建設。華為初步建立起自己的物聯網生態,筆記本電腦、平板電腦、手機和其他智能生活產品,通過華為5G手機能夠實現更方便的操作。

除此之外,華為5G手機仍然有很大的發展潛力。在GMS(谷歌移動服務)被禁止提供給華為新款手機之后,華為決心潛心發展自家移動服務HMS。

在首屆華為英國與愛爾蘭開發者大會上,華為宣布一項2000萬英鎊的投資計劃,旨在鼓勵英國和愛爾蘭的開發者將應用軟件整合到HMS生態系統中。2020年新年致辭中,華為輪值董事長徐直軍表示,2020年要全力打造HMS生態,促進應用伙伴創新,以適應、支持智能手機在海外的銷售。

徐直軍在新年致辭中表示,華為2019年全年銷售收入同比增長18%左右,并未達到年初預期。但不得不注意的是,美國政府的打壓和大環境的下行,華為手機業務能做到逆勢增長,已經難能可貴。

然而,機遇也意味著挑戰。華為手機在新的一年當中將會迎來更激烈的競爭:三星、蘋果傳統手機巨頭和小米等一眾后起之秀的鋪天蓋地式的5G手機布局,以及美國政府對華為的封鎖給華為公司國際市場帶來的巨大影響,都給華為手機的未來局勢打上一個大大的問號。

2019的華為手機在困境之中穩步前行,但在2020這個對于手機市場可以說是大變局的一年,華為手機面臨更大的挑戰。前方迷霧重重,是收獲還是損失?我們不得而知。

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