阿里的2019:重返港股啟新程,業務全面國際化

1月13日,阿里公布了在過去的一年里阿里數字經濟體“產出”的超100種新職業:在新消費領域、科技創新領域、實體經濟領域、大眾創業領域等各大領域的AI芯片工程師、農村主播、云客服、人工智能訓練時、loT護林人……各個領域百花齊放,各行各業都散發著蓬勃生機,每個人都在阿里提供的平臺上走出了自己的職業道路。

今天,我們就來看看阿里的“職業”道路:過去一年里,阿里混得怎么樣?

雙十一再突破,購物節娛樂化

不少網友都唱衰2019年“雙十一”購物狂歡節,畢竟現在很多消費者已經對復雜的消費津貼制度不再買賬。但成績卻說明了一切:1分36秒,銷售額突破100億——5分25秒,突破300億——1小時3分59秒,突破1000億元……這樣的成績在2018年要多出四十多分鐘。

雙十一,這個中國銷售規模最大的購物狂歡節,在2019年迎來比以往更盛大的消費狂潮。但不同以往的是,“雙十一”被賦予了更多的內涵和價值:天貓董事長蔣凡在接受媒體采訪時表示,“我們內部甚至都沒有提要達到多少億,到這個規模上數字不是最重要的?!彼Mp十一能夠變成一個真正的節日,給消費者帶來更多的樂趣。

關于雙十一,還有網友這樣調侃:公司平時每月中下旬發工資,只有11月,10號就發??梢?,雙十一已經影響到大眾的行為習慣、日常規劃等諸多方面。事實上,雙十一在經過十多年的發展,早就深入人心,不再是瀏覽與購買商品那么簡單。從2015年開始,阿里每年都會舉辦“天貓雙11狂歡夜”,邀請中外藝人加盟,并在眾多電視臺同步播出,堪稱“購物節春晚”。

2019的雙十一,在全民消費、經濟實惠的基礎上,更注重娛樂文化的滲透和搭建,受眾也不再是我們用GMV體現出來的“消費者”,而是每一個參與到雙十一環節的全球用戶:少了一些“鈔票味兒”,多了一些人文的“溫度”。

因此,阿里一手創建的“雙十一”節已經不僅僅是一個全民參與的大眾購物狂歡節,而是一個大眾化、全球化、娛樂化的消費文化節日。

重回港股,開展阿里新歷程

就在雙十一狂歡接近尾聲之時,阿里于11月26日在港交所正式掛牌上市,開盤價187港元,市值超過4萬億港元,成為港股的新“老大”。在六年多前,原本在香港上市的阿里由于種種原因轉赴美國上市。如今,阿里成為首家美股和港股兩地上市的中國互聯網公司。

在香港上市,有助于阿里拓展融資渠道,提升估值水平,也有利于擴大全球化市場,提高用戶增長,加速企業數字化生機與持續創新。這一次上市,敲鑼人由來自四大洲八個國家的“世界面孔”組成,跨越了云計算、金融、物聯網、電商等不同業界的人才,體現了阿里經濟體近幾年來不斷全球化、多元化的發展進程。

阿里CEO張勇在回應回歸問題時表示,阿里生在中國,長在中國,一直積極探索各種可能性,“今天香港上市是非常重要的一步,但絕對不是我們的終點,而是我們下一程的起點?!敝胤蹈酃珊蟮陌⒗餆o論是財力還是市場活力都得到極大提升,意味著阿里將在此次里程碑之后作出更全面的戰略調整,以進入新的階段。

阿里港股上市還意味著可能會有更多的中概股“回港”上市,從而促進中國股市發展,為國內下行的經濟現狀注入新動力。在阿里重返港股當天,港交所行政總裁李小加表示,阿里的回歸表示港股市場仍然具有強大的吸引了,相信未來會有更多中概股“回家”。

穩居移動支付市場一把手,打造全球“支付寶”

根據互聯網數據機構易觀提供的移動支付市場監測報告顯示,2019年三季度支付寶在移動支付市場份額中仍舊穩居首位,市場占有率達53.58%,而以微信支付為主的財付通為39.9%。其中支付寶環比增長0.22%,騰訊金融為0.06%。而隨著雙十一和雙十二這兩個以阿里系電商平臺為主導的消費節日落幕,支付寶在后續的市場份額預計將會有進一步的提升。

易觀報告分析稱,支付寶的穩定增長得益于“寶唄青年”等活動為大量用戶帶來基礎支付產品的差異化體驗,帶動線上和線下商業類交易額增長。

除了傳統的花唄、借唄和余額寶以外,早先星巴克等流行品牌陸續引入支付寶,如今各大租借平臺、二手回收平臺也先后和支付寶展開對接。通過螞蟻森林、哈羅出行、大麥等非支付業務板塊,支付寶也收獲了非??捎^的流量。

在國際化道路上,支付寶也遠超國內其他移動支付平臺。幾年來,阿里收購多家國外支付公司,包括英國、印度和印尼這樣的活躍市場,其中收購的印度Paytm,已在支付寶的幫助下成為全球第四大電子錢包。早在去年1月9日,支付寶就宣布全球用戶數已經超過10億。在11月,支付寶已經支持200多個國家和地區的線上交易。

支付寶憑借以往連通阿里系電商平臺的流量優勢獲得國內移動支付市場第一的位置,后續銳意創新,不斷推出新產品以打造自己的支付生態,同時注重國際化戰略的推進,使自己成為更有競爭力的全球性移動支付平臺。

阿里云坐擁國內云市場第一,加速市場擴張與國際化

雙十一動輒幾億幾十億的流量,對于電商平臺是巨大的沖擊,阿里是如何做到幾乎不出差錯的呢?

去年11月,中國科學院和中國工程院公布了2019年當選院士名單。在工程院院士的名單中,“阿里云之父”王堅赫然在列。王堅一手創建的、具有強大數據處理能力的阿里云,正是阿里胸有成竹地面對雙十一龐大訂單流量的技術保障。

根據沙利文公司有關國內公有云市場的調查研究結果顯示,在近200億的市場規模,阿里云憑借在電商零售行業、視頻、游戲等眾多領域的高收入保持云市場的領先地位,穩坐第一。在未來,阿里云還會擴大國內以金融、政務和制造業為主的企業市場。放眼全球,阿里云身為全球云計算三大巨頭,位居第三,但增長速度最快,勢頭強勁。

從研發上看,2017年阿里成立達摩院,三年投入1000億,在如今已經卓有成效,建立起豐富的產品和服務矩陣,且構建起龐大的生態系統。在亞太市場上,阿里云以近20%的市場份額排名第一,不斷與各個國家開展戰略合作。

如今,阿里云在全球19個地區服務200多個國家和地區的數百萬用戶,其中大部分是上市公司和科技創新企業。隨著5G時代的到來,AI、AR、VR等眾多領域和場景將更快落地,阿里云有著更廣闊的市場前景。

直播賣貨迅速發展,響應電商市場擴張局勢

隨著互聯網的不斷發展和普及,4G甚至5G走入千家萬戶,更快的網速和更低的設備門檻使得更多人能夠使用視頻來實現商業化,實現從圖文到視頻的轉化。阿里抓住了這一消費場景,淘寶直播開始如火如荼地發展起來:雙11活動僅開場1個小時,淘寶直播當中的成交量就超過了去年雙11全天,不到9個小時直播成交量破百億,其中超過一半的品牌商家通過直播取得新增長。

位居淘寶直播機構TOP3的納斯機構在2019年實現了飛速增長:GMV同比增幅達100%,突破20億元,直播觀看人次超過30億,粉絲數超過5000萬,合作品牌超過6000家,推動店鋪成交量迅速增長。

除此之外,淘寶直播在去年極力推動精細化運營。尋找專業主播、主播助理,直播粉絲運營官,甚至直播間的場景布置,供應鏈運營,現如今分工不斷細化,專業性更強、場景化更完善,一個淘寶直播間數以萬計的流量和營銷、銷售,可能是幾十個人的團隊共同運作的結果。

“OMG,買它!”去年,這句口頭禪頻頻登上熱搜,讓人印象深刻。美妝博主李佳琦還有另外一個身份,就是淘寶直播主播。先后合作了奚夢瑤、戚薇等一線明星的李佳琦,在去年的全網粉絲已經有5000萬之多,各大美妝品牌通過與其合作直播以促進店鋪銷售增長。與大IP明星的合作是能夠給品牌帶來成千上萬關注和銷售的最快方法之一。

淘寶直播以視頻直播賣貨的形式,將商品以更真實、更親近的姿態呈現給消費者,從而引導消費者進店購買,是阿里在電商領域中進一步擴張的強大驅動力。如今,淘寶直播逐漸成為阿里電商平臺主流的營銷模式和銷售渠道。

大力發展文娛與創新產業

阿里在其他重要領域陸續取得了不錯的成績。阿里游戲在2019年一掃往年曲折之勢,發布多款具有市場競爭力的游戲產品,最終在中國手游開發商中取得收入第6的好成績。

阿里影業在2019年至今的所出品的電影票房突破210億元,綜合開發業務實現136%的增長,多款自制劇也收獲到熱烈反響。

在物流方面,菜鳥裹裹已覆蓋全國2800多個區縣,消費人群覆蓋90后、80后甚至50后。同時,與各大即時物流配送平臺展開協同合作,加強在商超、生鮮、藥品等新零售業務的物流體系建設。

在地圖方面,阿里系地圖軟件高德地圖月活躍用戶數量達3.46億人,與百度地圖形成手機地圖的雙寡頭格局。并且通過一年的發展初步形成全面的應用場景:以地圖導航為核心,發展美食住宿、共享單車、網約車出行、物流快遞等多塊業務。

回顧2019年的阿里,雖然面臨著拼多多、京東、財付通等各領域強者的奮起直追,被很多人不看好,但總體進展呈平穩增長趨勢,傳統的電商、支付領域仍然穩坐龍頭第一的位置。不僅如此,在一些嶄新的領域里,不再年輕的阿里卻異軍突起,占得一席之地。

一言以蔽之,阿里集團就像碩大的貔貅:這只看似溫和但實際上是一只兇猛的野獸,正不急不緩地擴大著自己的商業帝國版圖。

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