聯想的2019:PC與移動業務冰火兩重天 智能化啟幕但整體面臨困境

在過去的2019年,聯想在消費者業務上交上,拿出了一份令人滿意的成績單:在去年雙十一購物節中,聯想僅用了4分鐘,全網銷售額達到一億以上。

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在同樣重要的企業業務方面,聯想也有所突破:不僅推出了業內首個B2M客制平臺、建立企業綜合服務體系,還與英特爾、微軟、VMware就技術、設計和應用等多方面展開創新合作,開發適合中國企業的吸納方案。

然而,已有35歲的“高齡”聯想,在競爭越來越激烈的中國科技市場,愈發顯得力不從心。盡管傳統PC業務依舊堅挺,但數據業務、移動互聯、人工智能等智能化新業務領域的表現,卻一直差強人意。

相比一般創業公司,聯想有著相對雄厚的技術與資金實力,近幾年來一直在努力尋找新的盈利增長點,左手抓“To C”,右手抓“To B”,但讓人遺憾的是,聯想始終未能做出大的突破。中年危機,不僅僅是一個社會現象,也是聯想正在面臨的企業難題。

讓我們一起看看,現在的聯想正經歷著怎樣的“冰火兩重天”。

總體向好,核心業務PC再奪全球第一

聯想在2019-2020財年第二季度財報中表明,聯想總體局勢穩中向好:第二季度營收948億元人民幣,上半年總營收達到1801億元,連續9個季度增長。稅前利潤同比增長45%,達到21.7億元;凈利潤同比增長20%,達到14.2億元。

PC業務占據市場主體地位:國內市場份額高達40.1%,穩居第一。而根據IDC近日公布的全球個人電腦出貨量數據顯示,聯想在2019年出貨量達6477萬臺,市場份額達到24.3%,同比增長8.2%——這也是前五大PC品牌當中的最大增幅。這也是聯想公司表現最亮眼的核心業務。

受益于Windows系統更新換代、Windows10逐漸成為電腦剛需,聯想PC業務在2019年得到增長,而且在2020年可能將會繼續增長。就在今年1月14日,微軟正式停止Windows7系統的支持,不再提供相關的技術支持、軟件更新、安全更新等服務。

聯想深諳消費者需求心理,優化資源配置、推出高水準產品。聯想小新Pro13,在4000-6000價位就采用了2.5K高分屏,35W高功率保障了CPU性能的持續輸出,積極的引進AMD處理器也為價格下探提供了保障,產品的整體設計上幾乎沒有短板。聯想拯救者系列在去年發布的Y9000X也引發了不小的反響。4K屏、九代I7標壓處理器、輕薄本的厚度和重量,超強的性能和便于攜帶的體積重量使其深受辦公族和程序員的喜愛。在各大平臺上不難看出消費者對于去年聯想電腦產品的態度基本上都是滿意的——“真香”、“買了”、“良心想”。聯想在保持傳統的基礎上,積極尋求與創新型科技公司的合作,促進產品矩陣的完善,在設計上、硬件配置上都有所創新。重新組合的PC矩陣,促使聯想在PC市場大放異彩。

除此以外,聯想也在積極探索新技術可能帶給PC業務的突破。在CES2020上,聯想發布了全球首款5G電腦聯想Yoga 5G和首款可折疊電腦ThinkPad X1 Fold,并都將在今年上市。PC與手機不同,5G產品并沒有得到大規模的生產和銷售,與折疊屏技術一樣還處于試驗階段,開發技術和潛在需求有待挖掘。

對于市場渠道和業務對象,聯想副總裁劉軍表示:在過去兩年,聯想的消費業務徹底打通了線上線下渠道,實現了線上線下同價,完全動態調整價格,讓消費者更近距離體驗到產品?!拔覀冇脙赡陼r間把聯想先到B再到C的業務模式,完全轉成直接到C的業務模式,這樣更有利于我們精準地觸發消費客戶?!?nbsp;

聯想正式因為堅持洞察消費者需求、精準觸發消費群體、重視資源配置和技術創新、完善業務主體,才在PC業務當中逆勢增長,獨占鰲頭。

數據中心業務總體虧損,部分營收有所增長

2019-2020聯想第二財季業績數據顯示,聯想核心業務之一——數據中心業務集團連續第9個季度實現利潤改善,總體營收93億人民幣;但同比下降15%,虧損1.03億元。

聯想數據中心中國業務整體營收同比增長19%:高性能計算營收同比增長超過30%,軟件定義基礎架構業務營收增長40%以上,存儲業務營收增長近70%。

數據中心業務在企業業務上表現亮眼。在國內業務中,政府和教育行業增長超過20%,贏得了北京氣象局、國家醫療保障局、復旦大學、新東方教育等客戶的認可;同時繼續保持在金融業務的領先,客戶包括平安銀行、浦東銀行等,成為各大客戶重要的數字化轉型合作伙伴。

智能化變革,3S戰略取得初步成果

在2019年4月的聯想誓師大會上,聯想集團董事長兼CEO楊元慶提出“智能化變革”,正式宣布公司的職能轉型戰略落地,確立“智能基礎架構”、“行業智能”、“智能物聯網”并行的3S戰略,致力于公司智能化轉型。

從業績上看,3S戰略已經初露崢嶸。軟件與服務業務的營業額達到61.9億元,同比增長35%,在這之中:“DaaS設備即服務”業務同比增長高達725%,設備尊享服務增長81%,IT運維管理服務增長70%。除此之外,得益于智慧教育業務的突破,3S戰略支點之一的“行業智能”整體營業額增幅達202%。

另外,SloT智能物聯網營收增幅更是高達428%:智慧辦公業務和消費類智能物聯網分別增長了428%和769%

3S戰略取得初步成果,楊元慶表示:“二季度,我們非常高興地看到聯想的增長動能持續加速,證明我們的智能化變革戰略方向正確清晰,執行堅定有力。尤其在當前復雜多變的國際經貿環境中,我們仍成功取得強勁的財務表現,彰顯了我們對持續創新的承諾,對遍布全球180個市場的客戶的承諾,和我們致力于實現‘智能,為每一個可能’公司愿景所付出的不懈努力?!?/p>

移動業務盈利水平改善,但仍難走出“頹靡之境”

在移動業務方面,二季度聯想實現利潤5810萬元,連續四個季度實現盈利增長,盈利水平創收購摩托羅拉移動業務以來新高。

這一出色表現主要體現在國際市場上。在北美市場中,二季度設備激活量同比增長4.6%,利潤率同比改善6.5%。在拉美市場中,這兩個數字分別是6.8%和3.2%。

然而,增長的數字背后,仍舊潛伏著不少危機。

曾經占據企業總營收五分之一的移動業務,如今只有企業營收的十分之一,至于在整個移動智能手機市場上,聯想曾經作為行業佼佼者,現在離Top5越來越遠,逐漸被激烈的市場所掩埋,淪為了市場中的“others”。

2019年,聯想分別就旗艦級、中端性價比、低端入門級三個級別發布了多款手機,并發布自己的5G旗艦手機,初步形成了自己的移動產品矩陣。但不得不承認的是,與友商相比較,產品缺乏亮點,營銷缺乏創意。在移動業務上的研發投入也遠不如友商,10年加起來的手機研發費用才達到300億級,華為僅在2018年手機研發支出就約400億元。聯想手機的質量可能也并不如意,無論是評價還是售后,手機出問題的概率相對較高。

更重要的是,隨著5G基礎設施不斷落地,移動業務無論是對于公司的營收來看還是從未來互聯網loT布局來看,都起到越來越重要的作用。在這方面,其他品牌諸如華為、小米、三星可謂卯足了勁地開展攻勢,誓要在移動業務上占據一席之地。結果不言而喻,失去了傳統的運營商渠道優勢的聯想手機一落千丈,銷量遠不足以前。

另外,2017年7月聯想關停手機子品牌ZUK,但在最近兩年尤其是去年,子品牌戰略可謂是關鍵一步:華為建立的榮耀勢頭最猛,實現逆勢增長;OPPO、VIVO不惜重金打造子品牌Realme和IQOO;小米正式宣布紅米獨立。而如今的聯想,或許只剩下收購的摩托羅拉值得一提,但在國內可能也只能靠賣情懷,在國外賣一賣而已。

有意思的是,在去年最后一天,聯想集團副總裁、手機業務負責人常程宣布離職。然而才過了兩天,常程宣布加入小米,擔任小米集團副總裁。常程的離開,會不會預示著聯想手機業務的衰落?

總結:營收僅增長1%,重要業務虧損,整體面臨困境

近兩年來,聯想的營收增幅呈現下降態勢。從最新的第二財季的報告顯示,聯想在該季度的營收為135.2億美元,僅同比增長1%!這是聯想7個季度以來最低增長水平。而且這難得的個位數的增長還要靠聯想舊業務中的“老大哥”PC業務。也就是說,除去PC業務,即使各方面都有發展,但體現到總帳本上,很難說有多大進步。比如移動業務,盈利水平雖然提高了,但業務收入卻同比下降了7%,這并不是好事。再看數據中心業務,同比下降15%,虧損1.03億元:部分重點項目實現快速增長,但在總體來看仍然跟不上市場的腳步。

不得不注意的是,即便PC業務領跑全球,但仍然危機四伏。就拿國內來說,華為、小米公司如今致力于開發筆記本以完善企業生態鏈,雖未形成完善的產品和服務矩陣,但產品競爭力十足,擠壓了同價位聯想產品的生存空間;最重要的是,各大公司都在布局生態,會推出越來越多的電腦產品,前期多會“碰瓷”以聯想為主的傳統PC廠商,對聯想造成不小的沖擊。

因此,不管是虧損的業務,還是核心的業務,聯想公司在整體上看,仍然面臨著不少困難?;蛟S,這個“中年人”聯想,步伐走得有點慢了。

三十五年來,聯想作為國內頂尖的國際化科技公司,見證著科技產業、互聯網行業的發展與革新,自己也由小做到大。隨著步入中年,聯想也逐漸意識到自己所面臨的種種危機,無論是老本行還是新業務,無論是第一還是迅速增長,在整個市場面前還需要堅持不懈的努力。

2019年,聯想的PC業務依然世界第一,各種智能化新業務在部分增長的同時面臨著虧損的瓶頸,其他重要業務如移動業務也陷入困境。讓我們持續關注2020年的聯想,是否會打破困局,迎來春天?。ㄍ辏?/p>

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